Radiowerbung: Erfolgreicher Produktlaunch von Halstabletten mit humorvollen Funkspots

Frankfurt am Main (ots) – Zur Produktneueinführung von neo-angin stimmig Plus schöpfte Anbieter Klosterfrau die volle Kreationspower von Radiowerbung aus. Mit originellen Funkspots, die in kurzen prägnanten Geschichten die Vorteile des neuen Produkts gegen Heiserkeit und Halskratzen in verschiedenen Dialekten zur Geltung brachten, konnte die Kaufneigung der Konsumenten signifikant gesteigert werden: Hatten zunächst 27 Prozent für neo-angin stimmig Plus entschieden, waren es nach dem Hören der Spots 49 Prozent.

Der starke Zuwachs ist insbesondere auf die gelungene Kreation des oder der Spots zurückzuführen, der in puncto Humor, Originalität und Lebendigkeit weit überdurchschnittliche Bewertungen erzielte. Bei der offenen Frage nach „Gefallen“ bzw. „Nichtgefallen“ stieß die Kreation auf sehr breite Zustimmung. Die vielfältigen Nennungen zeigen, dass die Kombination aus regionaler Motivaussteuerung mit fünf verschiedenen Dialekten („weil da eben Leben dahinter ist“) und Storytelling (Verpackung des Produktnutzens in eine kleine Geschichte) aufging.

Neben der gesteigerten Kaufneigung konnte neo-angin eine deutliche Verbesserung der Awareness für sich verbuchen. Diese lag bei Personen, die sich an den Spot erinnerten, mehr als doppelt so hoch wie bei Personen ohne Recognition. Zudem beurteilten diese Personen das Image von neo-angin stimmig Plus auf allen relevanten Dimensionen klar besser als Befragte ohne Spoterinnerung.

Kurzum: mit der gelungenen Kreation und der dialektspezifischen Motivaussteuerung wurden die für den Launch der neuen Produktvariante maßgeblichen Kommunikationsziele erreicht. Auch deshalb wurde zu Beginn des laufenden Jahres abermals eine Radiokampagne für das Produkt gefahren.

Quelle: AS&S Radio GmbH

Gute Gründe für Radiowerbung.

Radio kann nicht alles – OKAY! Aber einiges kann es ganz besonders gut!
Erleben Sie die Stärken des Radios knapp formuliert, spielerisch phantasievoll bebildert in einem kurzen unkonventionellen Film.
Neugierig? Hier das Video ansehen und die zugehörige Präsentation mit allen Fakten herunterladen.

Die Fakten*
Radio: Viele Hörer!

56,6 Millionen Hörer jeden Tag
78% der Bevölkerung täglich –  4 Stunden lang

Auch Jugendliche hören seit Jahren unverändert zu! Gleichgültig über welchen Ausspielweg (Medium).
Also über die gute alte UKW oder via Internetradio / webradio. Standard bei vielen Radiohörern ist auch die APP vom Lieblingssender auf dem Smartphone.
95 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung schaltet regelmäßig ein. Dabei machen sich Alexa,
Küchenradio oder DAB+ Gerät im Auto keine Konkurrenz,
sondern ermöglichen einen nahtlosen Empfang der Lieblingssender.
Radio ist also (fast) überall. DAS muss erst mal ein anderes Medium nachmachen!!

Radio ist überall dabei!

Im Bad/Badezimmer hören 25 Millionen täglich
Im Auto lauschen 32 Millionen, 10 Millionen alleine zwischen 7 und 8 Uhr
Bei der Arbeit – 10 Millionen hören 6,5 Stunden im Job
Während der Hausarbeit schalten 15 Millionen Hörer täglich ein
Außer Haus und unterwegs konsumieren 37 Millionen Radio täglich

Vor dem Einkaufen gehört!

Auf dem Weg zum Einkaufen
Zu Hause beim Blick in den Kühlschrank
Auf dem Nachhauseweg mit Hunger im Bauch
Am Samstagmorgen vor dem Stadtbummel
Beim Surfen und Shoppen am Smartphone, Laptop oder Tablet

Radio pusht den Abverkauf!

Zusatzumsatz je eingesetztem € in Radiospots (ROI):

Alkoholfreie Getränke: 1,38 €
Drogerieartikel: 1,08 €
Baumärkte: 2,16 €
Textilmärkte: 3,35 €
Handel LEH: 5,55 €
Discounter LEH: 6,23 €
Handel (ohne LEH): 2,71 €

Radiohörer sind treue Fans!

92,6% hören regelmäßig Radio (innerhalb von 14 Tagen)
29 Millionen hören täglich zwischen 7-8 Uhr zu
4 Stunden am Tag
Zwischen nur 1,6 Sendern wird gezappt (gesprungen/gewechselt)

Auch darum!

Radio geht ins Ohr …

… und bleibt im Kopf
… und ist sehr nah am Hörer
… und hat hohen emotionalen Impact
… und zeichnet Bilder, die wirken
… und ist Kino im Kopf, … lässt den „eigenen Film“ loslaufen
… und ist nebenbei – nicht vorbei, sondern mitten ins Herz

* Quellen:
ma Radio 2017 Radio I, Tagesreichweite Mo-Fr  5-24 Uhr, Radio Gesamt
Audioeffekt, Return on Investment; Kurzfristiger Zusatzumsatz je eingesetztem WerbeEuro in Radiowerbung
ma Radio 2017 Radio I, Weitester Hörerkreis, Mo-So; Tagesreichweite Mo-Fr  5-24 Uhr, Radio Gesamt

QUELLE: Radiozentrale

Radiospots entwerfen, …

Radiospots oder Funkspots entwerfen und produzieren, Radiowerbung ON AIR bringen, ist eine Sache.
Aber ob diese Spots da draußen im RadioLAND ankommen und Wirkung zeigen, … ist eine andere fast „unendliche Geschichte“.
Oder auch vielleicht „Das Wunder von…“ RADIO ist wunderbar und täglich neu!

Mülltonnenhygiene humorvoll inszeniert

„Meine Wahl fiel aus mehreren Gründen auf diesen Spot. Zum Beispiel finde ich es bemerkenswert, wie man das Thema ´Bewerbung von Mülltonnenhygiene´gelöst hat – nämlich humorvoll und doch informativ. Die unterschiedlichen Sprecherstimmen verwirren nicht, sondern sorgen dafür, dass der Zuhörer auch hinhört. Der Spot kommt wie eine Geschichte rüber und die Produktinfo ist perfekt verpackt. Am Schluss wird man doch noch durch den sanften Slogan auf die Homepage des Unternehmens geführt. Genau da wird der Konsument dann mit der gleichen `Geschichte´ begrüßt. Alles in allem: ein gelungenes und stimmiges Konzept und eine witzige Umsetzung!“
Birgit Langhansl – Koch Universal Music www.universal-music.de

Drei (3) Dinge, die belegen, dass Radio immer aktuell ist:

– neueste Musik, egal welches Musikformat
– neueste Verkehrsmeldungen und Wetterberichte
– neueste Informationen aus Nachrichten und Boulevard

–> damit auch deckungsgleich mit den Hauptgründen der täglichen Radionutzung. Ohne dass wir suchen und fragen, erfahren wir sehr zeitnah das aktuelle und weitere interessante, spannende Informationen!

Dazu auch aus Marketing-Sicht „IMMER NEU“:
– auf dem Weg zum Einkaufen die neusten Angebote und Aktionen der Werbetreibenden
– Kontakt mit den Kunden unmittelbar auf dem Weg zum „Point Of Sale“ bzw. oft letzter Kontakt vor „Point Of Sale“

Kein anderes Medium ist immer am „Puls der Zeit“:
– Radio ist das schnellste Medium, sogar deutlich schneller als das Internet,
denn verbale Kommunikation – das gesprochene Wort – ist immer schneller als das geschriebene Wort, das zuerst halt geschrieben, … dann gelesen werden muss.

In das Internet (worldwide web – www.) muss man (frau) erst einmal initiativ „einsteigen“. Suchen, … finden, … lesen … etc.pp.
Seinen/ihren RADIO-Lieblingssender hört man (frau) einfach täglich. Einfach so. CLICK!

Und wenn der Mutter Radtour dann auch noch ein Lieblingsmensch ist …

Kein anderes Medium ist so persönlich:
– Der Morgenmoderator (m/w) darf mit ihrer Frau ins Bad. 😉
– Der Mittagsmoderator (m/w) kommuniziert mit ihnen im Auto und/oder am Arbeitsplatz.
– Der Abendmoderator (m/w) darf mit ins Schlafzimmer. 😉

–> damit also deckungsgleich mit „Radio als wichtiger Tagesbegleiter“.

Fazit:
Gefällt dem Radiohörer das Musikformat und wird dies abwechslungsreich auch mit aktuellen Titeln angereichert,
bekommt der Hörer schnell und unkompliziert die aktuellsten und wichtigsten Informationen aus den Nachrichten und dem Verkehrsservice
und wirkt der Moderator (m/w) mit seiner Nähe und Persönlichkeit sympathisch, schenkt der Hörer dem Radiosender SEIN VERTRAUEN!

Das Vertrauen des Hörers zum Radiosender und das moderne und aktuelle Image des Radiosenders ÜBERTRÄGT sich somit
auf die Produkte und Dienstleitungen, die im vertrauensvollen und modernen Radiosender beworben werden.

–> Ein positives Werbeumfeld geprägt durch Aktualität, Vertrauenswürdigkeit und Seriosität überträgt sich auf das in der Radiowerbung beworbene Produkt.

Quellen:  SWR Werbetreff 2014 & 2015 Mainz – RADIO BLEIBT IMMER NEU! Moderation: Michael Münkner SWR 4

RADIO TÄGLICH UNVERZICHTBAR

promot-RED:
Das World Wide Web muss erst einmal befragt werden, bevor es antwortet und arbeitet.
Das klassische RADIO arbeitet und antwortet rund um die Uhr. Ungefragt, sobald „on Air“. Und dies hyperschnell und aktuell!

Übrigens. NICHT zu verwechseln mit den „Konserven-Pseudo-Radios“. Sie sind kaum besser als ein Player mit Randomfunktion. „On Demand“ bringt hier nur Geliebtes und 1000-mal Gehörtes. Nichts Frisches oder Aktuelles! Das wirkliche Leben möchte wissen, was dort draußen passiert. Lifestyle, News oder Trends.

Medienbetrachtung aktuell: Onlineriesen und die unmodernen Offliner

Sein ONLINE-Geschäft bewirbt man (frau) bei den Klassischen Medien?
Die kräftigen werblichen Bemühungen der Onlineplayer-Riesen waren im Endspurt des Jahres Offline-Kampagnen. JA! Richtig gelesen!!: In Anzeigen, Plakatwerbungen, Vier-Farbdrucken, im klassischen TV und auch im Radio, hat man gehörige Budgetsummen eingesetzt, … um die salespower zu verstärken.

Netflix, Youtube, Facebook, Google und Amazon waren unter Anderen mit von der Partie.

Online-Unternehmen erklären uns seit langem: „die klassischen Medien sind tot“. Lauter Auslaufmodelle. Alter Kram. Dinosaurier also!?
Eine Frage stellt sich hier: Warum gehen die online-Prediger mit Hochdruck auf die  Nutzung klassischer Medien? Tjaaaah!?

Personalisierte, individuelle Inhalte unserer Onlineaktivitäten, sind der Schlüssel der Werbung zu neugierigen Interessenten und schließlich auch langfristigen Kundenbeziehungen. Die Recherche nach Angeboten, Produkten, Informationen und Dienstleistungen beginnt heute fast ausnahmslos und exklusiv im Netz, im Internet. Wer die Wünsche und Bedürfnisse seiner Besucher erkennt und passende Angebote unterbreitet, steht hoch oben in der Gunst der Suchenden. Die uns allen sehr bekannten großen Portale, und viele andere Anbieter arbeiten in dieser Weise. Und das nachweislich überaus erfolgreich.

Dennoch geben die meisten Unternehmen mehr Geld dafür aus, Webbesucher zu gewinnen, als Besucher durch personalisierte Angebote zu dauerhaften Kunden zu machen. Was ist der Nutzen in der Absatzförderung, wenn ein Unternehmen jede Woche stolz seine vielen statistischen Clicks, Likes oder HP-Besuche präsentiert? Dies wird schon irrtümlicherweise als gelungenes SEO interpretiert.

„Personalisierung“ ist das heutige Toppthema auf der Agenda vieler Vorstände und Marketers / Marketinger / Marketingabteilungen 😉 . Kein Wunder, denn relevante, auf einzelne Webbesucher und Surfer zugeschnittene Angebote beschleunigen den Rechercheprozess, binden Bestandskunden und sind stark ROI-orientiert. Personalisierung verändert die Stoßrichtung im Digital Marketing. Wieder ein zielgerichteter Schritt, um die sogenannten „Streuverluste“ – nicht nur in der klassischen Radiowerbung – zu minimieren. „Get personalised in radio-advertisement!“

QUELLEN: Lead digital & promot-RADIOWERBUNG Ulrich Herschbach

Auch Radiowerbung kann personalisierte Werbung sein. Ja, tatsächlich! BEISPIELPRODUKT: Eine Online-Bank mit Zielansprache auf Anleger (Radiowerbung für Vermögensverwaltung). Wir finden heraus, welche 300 Sender man NICHT schalten sollte 😉 . NEIN! Unsere feinsinnige Mediaplanung findet diese wenigen wirklich affinen Radiosender heraus, die für den Kunden und sein Produkt relevant sind. Das hierbei erreichte Kundenpotenzial ist oft ungleich größer, als irgendeine Onlinewerbung! Das Budgét bleibt bei dieser „engen“ Sparte und Zielorientierung sehr überschaubar und attraktiv! „Get personalised!“

Welchen Einfluss hat Radiowerbung mit Funkspots auf das Suchverhalten im Netz und den angesagten Suchbefehlen? Genauer gesagt, Suchmaschinen, in diesem Falle, auf die Suche bei Google-Belgien.
Dies wurde 2011 für 26 Marken in 64 Kampagnen mit mehr als 300 Spots untersucht.

Das Ergebnis: Im Durchschnitt waren die Suchanfragen im Netz um 33% gestiegen. Aktuell steigen die Werte weiter stark an. Suchanfragen verlagern sich allerdingszunehmend in den Voice-Search-Bereich, da uns die zur Verfügung stehende Technik von Smartphones oder smart-home-Assistentinnen (wie z. B. Alexa) immer mehr diese Art von Anfrage leicht macht. Die eben genannten Assistentinnen stelle mir sogar den gewünschten LieblingsRadiosender zur Verfügung.
Kampagnen bei denen eine URL-Adresse angegeben wurde – also eine Web-Adresse im RadioSpot oder dessen OFF-Text -, konnten durchschnittliche Steigerungen von 59% der Suchanfragen im Kampagnenzeitraum generieren.

QUELLE und mehr Info:  Radiozentrale.de

promot-REDAKTION: Und dies gilt außerdem nicht nur für Funkwerbung in Belgien, sondern eher allgemein für Radiowerbung in der Europäischen Gemeinschaft; Funkwerbung in der EU. Radiowerbung in den Anrainerstaaten; Radiowerbung im Ausland.

Deutschlands Werbungtreibende (Werbende) agieren einer gfk-Studie zufolge überwiegend unkoordiniert im Social Web (Social Media). Die deutliche Mehrheit besitzt keine übergreifende Social-Media-Strategie. Dabei lassen sich Werbeformen wie Radiowerbung und Soziale Netze á la facebook, Twitter & Co. clever miteinander vernetzen, mit der Chance auf ständig wachsende Synergie-Potenziale!
“Denjenigen, die die Auffassung vertreten „das bisschen SocialMedia stricken wir hier im Hause selbst, also inHouse“, muss man allerdings die Augen öffnen. Auch für den effizienten Aufbau eines sozialen Netzwerks benötigt man (frau) eine professionelle, nachhaltige Strategie und Formatierung. Nachhaltigkeit bedeutet hier: eine aufwändige, absolut regelmäßige (täglich/wöchentlich) redaktionelle, stilvolle Pflege! USP und inhaltliche Mehrwerte sind hier dringend angeraten!
Und diese Beiträge müssen dringend einen hohen Reizwert sowie nützliche Informationen für den user bieten!! Erst dann stellen sich Interesse und bestenfalls das „Teilen / sharing“ ein! Wenn das Ganze ordentlich angelegt ist, verbinden sich die crossmedialen Bemühungen des Unternehmens im Synergieeffekt und führen zu Aufmerksamkeit und Umsatzerfolg.

Radio ist TREFFSICHER

Sie wollen nur junge Menschen ansprechen oder nur ältere? Nur Männer? Nur Frauen? Nur Besser­verdiener? Nur Geldanleger? Diejenigen, die demnächst ein Produkt kaufen wollen, das auch Sie anbieten? Oder doch am besten alle zusammen? Aber nur, wenn die Meisten beispielsweise gerade frühstücken? Durch ständige umfangreiche Marktforschungsanalysen wissen wir, wer was, wann, wo und wobei … HÖRT (Radio hört!).

Mit Radio erreichen Sie immer die Richtigen. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.

Radio ist IMMER

Radio ist ein ständiger Begleiter. Viele Menschen lassen sich von den Nachrichten wecken und hören zum Frühstück Radio. Während sie zur Arbeit fahren, hören sie Radio. Im Büro leistet ihnen Radio Gesellschaft. Und bevor sie am Abend nach Hause fahren, geht’s noch schnell in den Supermarkt, zum Discounter oder in die Stadt zum Einkaufen. Und sie hören dabei…? Richtig! RADIO

Radio ist PREISWERT

Mit Radiowerbung bekommen Sie für wenig Einsatz viel Umsatz. Geringe Produktionskosten, günstige Tausender-Kontakt-Preise und eine zielgruppengerechte Planung und Steuerung sorgen im intermedialen Vergleich für ein unerhört!!! attraktives Preis-Leistungsverhältnis – mit extrem hoher Reichweite und niedrigen Streuverlusten. Hätten Sie zum Beispiel gedacht, dass Sie – z.B. mit der WFS-SaarlandKombi – schon für 2,47 Euro 1.000 Menschen erreichen können? Hier erreichen Sie im Stundendurchschnitt 6-18 Uhr montags bis freitags 540 TSD Radiohörer!

Radio ist Tagesmedium Nr.1

80 Prozent der deutschen Bevölkerung hören Radio – jeden Tag. 30 Millionen Menschen hören morgens Radio – Tag für Tag. 4 Stunden verbringt ein Hörer täglich vor dem Radio und 76 Prozent hören außer Haus: Radio ist der letzte Werbekontakt vor dem Einkauf … und das mobile Medium Nummer 1. Noch Fragen?

Radio ist SCHNELL UND FLEXIBEL

Von der Kreation eines Radiospots über die Produktion und Buchung bis zum Kontaktaufbau – mit Radio ist der Weg zu Ihrem Marketing-Ziel so kurz wie bei keinem anderen Medium. Ihr konkreter Vorteil: Mit Radiowerbung können Sie durch kurzfristiges Einbuchen oder flexibles Umbuchen schnell auf Ereignisse reagieren.

Radio MACHT MARKEN STÄRKER

Imagetransfer ist das Zauberwort – denn mit Radiowerbung nutzen Sie die Beliebtheit des Radiosenders für Ihre Markenführung. Radio steigert nachweislich alle Bereiche des Markenvierklangs: Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Sympathie – und die Kaufbereitschaft. Setzen Sie Ihr Produkt mit den stärksten Sendern Ihres Kernzielgebietes optimal in Szene!

Radio VERKAUFT

NACH dem Radio ist VOR dem Einkauf – Radio ist das Medium, das unmittelbar VOR der Kaufentscheidung gehört wird. Rund 31 Millionen Menschen in Deutschland schalten unmittelbar vor oder auf dem Weg zum Einkauf das Radio ein. Dass der Handel traditionell auf Radio setzt – Tendenz steigend – hat also gute Gründe: Denn Radio setzt nachweislich gezielte Kaufimpulse.

Fazit: Radio WIRKT

Radio hinterlässt Wirkung. Immer wieder und immer wieder anders. Es unterhält, informiert und ist einfach immer da. Was Radio Ihnen bringt? Von allem mehr. Mehr Umsatz. Mehr Aufmerksamkeit. Mehr Markenbekanntheit. Sprechen Sie uns an.

QUELLEN: Werbefunk Saar – Wirkungsweise des Radios – Radio wirkt und steigert den Umsatz – Wirkungsforschung Radio – Radio ist schnell und topaktuell – Radio ist überall – Radio lässt Bilder im Kopf entstehen – Radio ist Kaufimpulsgeber Nr. 1 – Radio erreicht auch Werbevermeider – Radio ist flexibel – Radio ist kreativ – Radio aktiviert – Radio hat sendertreue Hörer – Radio weckt Konsumideen – Radio erinnert an Bedürfnisse und ihre Realisation – Radio informiert konkret und zielsicher, ohne Abschweife und ohne Störungen

Anmerkung der REDAKTION von promot-RADIOWERBUNG zum Thema „Markenbildung“: „Auf dem Weg zur Marke“ ist Radio ein Tagesbegleiter und somit ein unabdingbares Medium für den Bekanntheits- und Umsatzerfolg!

„Was spricht für Radio?“ Die eindeutige Antwort, kann sich die Werbewirtschaft jeden Tag am LIVE-Radio selbst geben. SCHNELL – LEBENDIG – AKTUELL – INFORMATIV

promot-Radiowerbung – Die Redaktion meint: Spartenradios, RetortenRadios und andere radioähnliche Stationen haben zweifellos oft ein sehr interessantes Musikangebot mit ausgewählten Programmen. Was sie in aller Deutlichkeit vom „echten Radio“ unterscheidet, ist das reale Tagesgeschehen, live und aktuell direkt mit dabei sein, mitten im Leben.

Die message der Medienagentur also: „EchtZeitRadio, bei deinem Lieblingssender mit aktueller, lebendiger Berichterstattung und guter Musik!“ RADIO – alles Andere, als Konserve!